在“霍貨有名”旗艦店里，消費者正在挑選漫水河紅燈籠泡椒產品。

位于大別山腹地的霍山縣，素有“金山藥嶺名茶地、竹海桑園水電鄉”的美譽。但在這個“酒香也怕巷子深”的時代，如何讓山里貨走出大山，進一步提升霍山農特產品知名度、認可度？該縣積極打造“霍貨有名”區域共有品牌集體商標，讓當地農特產品有了搶眼的“身份證”。

抱團發展創“品牌”

連日來，在霍山縣漫水河鎮紅燈籠辣椒種植基地，當地村民正在搶抓農時，栽種紅燈籠辣椒苗。

紅燈籠辣椒在漫水河鎮種植歷史悠久，以此制作的泡椒是霍山特產之一，深受廣大食客喜愛。然而，在過去很長一段時間里，漫水河紅燈籠泡椒并不為外人所知。

“去年初，漫水河紅燈籠泡椒上線‘霍貨有名’銷售渠道，通過特色農產品禮包的方式銷售。去年端午節、中秋節、春節三大傳統節日，紅燈籠泡椒銷售額達110萬元，大都銷往了六安、合肥、南京市場，讓我們泡椒的知名度大大提升?！甭渔傸h委副書記尹濤告訴記者。

霍山特色農產品種類繁多，擁有中國地理標志證明商標4件、特色農產品中國***商標5件，安徽省***商標35件、安徽省商標品牌示范企業9家。盡管品牌眾多，但依然存在小而散的狀況，未形成規模，缺乏統一的質量和標準，更缺乏行業性的規范和推動。很多村級集體經濟產品無品牌，成了藏在深山人未識的“家里蹲”。如何讓這些“山貨”早日走出“深閨”，促進鄉村振興，成了霍山縣委、縣政府一直在思考的問題。

霍山縣于2020年5月組建安徽大別山鄉村振興產業發展有限公司，公司發揮霍山特色資源優勢，制定了以霍山石斛等中藥材產業發展為重點，以水產養殖和黃茶等特色農產品為輔的“一主兩翼”產業發展戰略，并充分發揮平臺公司在資源承載、資金對接、項目建設、產業投資和利益共享等方面的功能作用。

“在霍山方言里，‘赫赫有名’與‘霍貨有名’同音，我們便以此為品牌，打造了特色產品統一標識?！贝髣e山鄉村振興公司常務副總姚永柱說。

“霍貨有名”商標涉及范圍涵蓋茶葉、中藥材、竹制品、繭絲制、肉制品等10多個領域，是霍山農產品的區域共有品牌集體商標。

“區域共有品牌集體商標的成功注冊，標志著霍山縣農產品擁有一張名片，對外一個聲音，讓霍山農產品品牌建設邁出重要一步。原來土味十足的農特產品，經過‘霍貨有名’的品牌包裝，不僅提高了產品附加值，有助于集約化、集群式發展，更有利于農民增收、農業升級、農村發展?！被羯娇h副縣長賀新建告訴記者。

品質優先樹“招牌”

石斛酒、山茶油、蒿子鍋巴、紅燈籠泡大椒、稻蝦米……在“霍貨有名”線下旗艦店內，整潔明亮的展廳里有序擺放著各種農特產品，供顧客放心挑選。

“品牌要建立在品質的基礎上，不是所有的農特產品都能進入我們展廳。我們有著嚴格的審核監管機制，設立一定的門檻?！币τ乐f，想要獲得品牌使用授權，首先必須是縣域內生產經營主體。

商標注冊成功后，霍山縣制定了農產品區域公用品牌使用管理辦法。凡是符合條件的霍山企事業單位、社會團體、專業合作社、家庭農場、個體工商戶等生產經營主體均可以向***小組申請，經過實地考察基地、加工、生產、儲藏、運輸等一系列審查后，方可免費使用“霍貨有名”農產品區域公用品牌。

嚴格的審核程序，既保護消費者的權益，也保證了霍山縣農產品的“金字招牌”。

為此，霍山縣加強品牌農產品跟蹤監督，強化品牌管理保護，推進區域公用品牌產品平臺舉報、消費維權、侵權打假等工作，加大處罰力度，提升品牌信任度，打造高品質、有口碑的“霍貨有名”金字招牌。目前，該縣有24家企業通過了品牌授權申請。

“在發展初期，我們并不尋求盲目擴大，而是堅持質量優先、品質優先。只有堅守品質底線，以品牌建設贏得市場，區域公用品牌才能創得出、立得住、走得遠，地方特色農產品才能提升品牌影響力、公眾美譽度、市場占有率，走進千家萬戶?！币τ乐嬖V記者。

旗艦***鑄“***”

“在今年的安徽國際茶產業博覽會上，霍山縣12家茶企統一打出了‘霍貨有名·霍山黃芽’的品牌，收到了很好的效果?！闭f起今年茶博會上的統一品牌行動，霍山縣茶業產業協會會長趙登權十分高興。

霍山縣是六安茶葉主要產區之一，茶葉企業很多，以往每次參加展會，各家茶企各自為戰，難以形成合力。

“今年使用了統一品牌，提高了我們霍山黃芽的知名度、美譽度和競爭力。展會上實現了茶葉交易額80萬元，團購訂單超過了100萬元，創了霍山茶葉在展會上銷售的歷史新高?！壁w登權告訴記者。

自“霍貨有名”旗艦店2022年3月投入運營后，整合該縣16個鄉鎮和經濟開發區的150多種村級集體經濟產品、鄉村振興產品和特色農產品進館銷售，通過發展線下會員、工會會員福利等方法促進銷售。

一年多時間里，僅旗艦店便發展線下會員近3000名，今年銷售額有望突破800萬元。同時，霍山縣在高鐵站、汽車站、旅游集散中心等地以“霍貨有名”為品牌，開設霍山石斛、霍山黃芽等10余間體驗店，不斷提高“霍貨有名”品牌價值和市場占有率。

“2022年，隨著六安市與上海市***對口合作，霍山縣也與上海市青浦區結對合作。這對于農特產品銷售而言，是前所未有的機遇。利用‘霍貨有名’這一品牌，我們僅銷往上海的系列農產品就有2.58萬噸，銷售額11.83億元?！币τ乐f。

凝聚品牌合力，線上也不能少?；羯娇h依托縣融媒體中心，打造了“霍貨有名”縣域融媒電商平臺，連續舉辦兩屆“寶藏霍山 霍貨有名”電商直播大賽，引導村級集體經濟優勢產品入駐平臺，打通農產品進城和工業品下鄉的雙向流通渠道，著力提升霍山農產品公用品牌價值的影響力。平臺上線以來，培育電商經營主體2443家、農產品網銷額千萬元企業5家、超百萬元企業49家，使得該縣榮登全國農產品數字化“百強縣”。

“霍山縣將著力深化‘霍貨有名’品牌建設，挖掘和提升優質農產品價值，助推霍山優質特色農產品發展壯大，以區域公用品牌***鄉村產業振興?！辟R新建告訴記者。（通訊員 王倩倩 攝）